Caixa Preta: mesa de decisão
Disparo OFF. Preparar sinais de alto valor agora.
Objetivo: comprar jogador que deixa dinheiro depois do saque. O que fazer para lucrar: esperar o gate para travar regra, mas montar os eventos e o playbook de mídia hoje.
- Candidato travado: FTD >= R$100 (entrada) e acumulado >= R$200 (premium), janela 72h com auditoria 7d.
- Já rodando em shadow: os dois eventos são calculados ao vivo sem enviar nada pra casa.
- Disparo real OFF: ligar o envio pra Meta é um GO separado, depois de ver o shadow.
Candidato em shadow (ensaio com as câmeras desligadas)
Os eventos FTD >= R$100 e acumulado >= R$200 rodando ao vivo sem enviar nada. Atualiza a cada rodada.
Os dois eventos do veredito já rodam ao vivo em shadow: o sistema calcula quem qualifica, registra como "teria disparado" e não envia nada pra casa. É o ensaio com as câmeras desligadas, prova o pipeline antes de ligar de verdade.
Entrada por valor (FTD >= R$100 (acumulado em 72h))
ligado, acumulando. Dispara quando um usuário novo cruzar o corte na janela.
Premium de valor (acumulado >= R$200 (em 7d))
ligado, acumulando. Dispara quando um usuário novo cruzar o corte na janela.
Como ler
Os números começam baixos e crescem conforme chegam depósitos novos. Eventos antigos não voltam pra trás: o shadow conta do momento que foi ligado em diante. A projeção do tamanho esperado está no card de tier acima (cerca de 105 sinais por dia no FTD >= R$100).
Onde Claude e Codex concordam
Dois analistas estudaram o mesmo dado sem ver o trabalho um do outro. Onde os dois batem, a confiança é alta. Atualiza 3×/dia.
Corte por valor com piso na faixa R$100. Na coorte 72h da régua valor-OU-contagem >= 3, o lucro por usuário sobe quando o corte aperta: R$101 por user no cut150 (3.923 usuários), R$109 no cut200 (3.551), R$113 no cut300 (3.089) e R$115 no cut500 (2.934). Contagem de depósitos fica como braço secundário; o melhor gatilho de entrada é valor.
FTD >= R$100 como evento principal de aquisição em shadow: 1.995 usuários, 119 sinais/dia, R$66 por user, R$131.727 de net. Premium separado: FTD >= R$200 (R$276 por user, mas só 22 sinais/dia, ralo demais para evento único) ou acumulado >= R$200 após FTD (R$123 por user, 69 sinais/dia, segundo evento de valor). Nomeia os candidatos: qualified_ftd_value_100 (aquisição) e qualified_value_200 (valor).
Com 15 dias completos os dois seguem no mesmo desenho: corte por dinheiro em vez de disparo na massa, piso de entrada na faixa R$100, dois eventos (entrada de volume mais premium de valor) e contagem em papel secundário. Nuance de definição que não muda a conclusão: o Claude conta valor acumulado >= corte OU contagem >= 3 na janela; o Codex conta o valor do primeiro depósito (FTD declarado). Os dois caem no mesmo piso de R$100. Sinal de conversa que fecha: o Cadu (13/06) travou o evento qualify_purchase em R$100 OU 3 depósitos, nomeou e já está LIVE no servidor.
O que resolve O desenho está travado: FTD/valor >= R$100 como entrada e um evento premium na faixa R$200. O qualify_purchase do Cadu já roda; falta o GO do operador para o shadow dos eventos de veredito interno. O piso fino (100 contra 150) ajusta com o evento já rodando e o saque maturando.
72h operacional confirmada no gate, agora com as janelas DIVERGINDO de fato (15 dias). No corte R$150 OU contagem, a coorte vai de 3.923 (72h) para 4.645 (7d), +722 usuários (+18,4%); no cut200 vai de 3.551 para 4.284 (+733, +20,6%). O 7d agrega volume modesto pelo custo de esperar a semana inteira para disparar.
72h funciona como alerta: 13.260 usuários maduros, R$141.169 de net na janela, captura de 127,1%. O 7d já dá leitura real (8.046 usuários maduros, R$76.072 na janela, captura 147,4%) e pode orientar o shadow. Lifetime continua tendência porque saque ainda chega depois.
Mesma operação nos dois: janela do evento em 72h, 7d como auditoria de maturidade. O delta 72h para 7d medido pelo Claude segue modesto (+18,4% a +20,6% nos cortes de entrada), o que sustenta 72h como janela do disparo mesmo com as janelas já divergindo.
O que resolve Travado na prática: operar 72h, auditar 7d. Revalidar o delta semanalmente; se os saques entre 72h e 7d começarem a inverter cortes ou canais, reabrir a escolha.
Régua A (origem de valor, sem mídia, net lifetime da coorte de entrada por primeiro toque), todos positivos: Meta R$203.955 (12.282 usuários), Direto/sem atribuição R$152.235 (7.769), Google R$87.425 (2.748), TikTok R$10.091 (1.361). Régua B (a mídia se paga?, net da coorte contra caixa de mídia) VIROU positiva nesta rodada: o Meta na janela de dias completos 05 a 13/06 = receita net R$305.651 contra caixa Meta R$267.900, dá +R$37.751 (ROAS 1,14x, margem 12,4%, CPA R$28,43). O net da coorte maturou para cima (era R$185 mil na leitura de 9 dias) e cruzou a linha de ROAS 1. Só o Meta tem gasto para medir a régua B.
Régua de crédito só com FTD limpo contra caixa cheio: Meta R$10 por user (R$107.279 de net, saque 83,1% do depósito), Google R$18 por user (R$37.353), Outros R$27 por user, Afiliado R$-1 por user separado de mídia, TikTok negativo (R$-3 por user) e Direto/sem UTM negativo (R$-9 por user, R$-27.724, saque 104,2%). Meta FTD limpo pós mídia nos dias completos: R$-282.036; sem remarketing R$-268.751; sem remarketing e sem a MAE principal R$-46.172. Remarketing gasta sem FTD limpo atribuído.
A ação operacional bate nos dois lados: não otimizar o Meta por FTD bruto, usar piso de valor (FTD >= R$100), cortar remarketing, auditar o Direto antes de virar público. Novidade desta rodada: as duas réguas agora discordam até no SINAL do "o Meta paga a mídia?". A régua de coorte cheia do Claude maturou para positiva (ROAS 1,14x), a régua de FTD limpo do Codex segue funda no negativo (R$-282 mil). Não é um lado errado: a coorte cheia credita todo o net do usuário Meta (inclui recompra e não-FTD), o FTD limpo credita só o net do FTD; bases diferentes respondem perguntas diferentes. O split É exatamente o argumento do evento de valor: o canal retém valor no nível da coorte, mas NÃO no FTD bruto, que é o que um piso de valor corrige. Visão GA4 (28d, corroboração): Paid Social tem o menor ticket (R$51 por depósito) e 17,09% de cadastro para FTD, apoiando o piso de valor no Meta.
O que resolve PADRONIZADO em duas réguas, duas perguntas. Régua A (net lifetime da coorte por primeiro toque, sem mídia) diz qual origem traz jogador que retém valor: todos positivos, Meta na frente. Régua B / FTD limpo diz se vale pagar mídia pelo canal: discordam no sinal por causa do crédito (coorte cheia contra FTD limpo), e a leitura honesta é que o Meta retém valor no nível da coorte mas o FTD bruto não paga, então o piso de valor é o que liga as duas. O net não atribuído (Direto/Unassigned) fica fora da decisão de canal nas duas réguas: balde misto (orgânico, recorrente, atribuição quebrada), e o sign flip dele é sinal de atribuição quebrada, não lucro. Ação única do Direto: auditar atribuição antes de qualquer público. Cortar remarketing sobrevive às duas réguas e já pode ir para mesa do Cadu.
Lucro whale-concentrado e estável (H2): top 5% dos net positivos = 56% do lucro, top 10% = 68%, top 20% = 80%, praticamente idêntico há várias rodadas. A inflexão de baleia segue em 4+ depósitos, mas o melhor gatilho de entrada continua sendo valor, não contagem.
Poucos usuários explicam quase todo o net, positivo e negativo; o evento de valor precisa monitorar baleia e risco de saque. Ângulo extra que cresceu: 735 usuários só com saque (sem depósito capturado) tiraram R$248.108, derrubam o caixa diário mas não pertencem à conta do evento de aquisição.
Convergência mais robusta do estudo: o evento tem que capturar qualidade de baleia, não disparar na massa. O caixa diário segue volátil (a tabela de dias completos do Codex oscila de R$-57,9 mil em 10/06 a +R$87,1 mil em 11/06), reforçando que caixa do dia e qualidade do evento são leituras separadas.
O que resolve Alta confiança. Manter o monitor de concentração (acima de 60% no top 10%) e o saque sem depósito fora da conta de aquisição nos dois estudos.
Onde a mesa discordou (e como decidiu)
Os pontos onde os analistas brigaram. Cada um defendeu a sua posição e rebateu a do outro; um árbitro fechou. Quando o dado não dá para cravar, fica em aberto de propósito, sem fingir acordo.
Concedeu que errou no round 1: o R$42 e o net negativo de R$11 do Direto sem a baleia não se sustentam. Sobra que o Direto tem cauda de alto valor mais gorda (vence em valor total) e o Meta vence em consistência (mediana 2x maior, 74% contra 63% net-positivo).
O Direto não desmorona sem a baleia, o mito enfraqueceu, mas o Direto vive de poucos sortudos: o Direto é loteria e o Meta é renda. Top-3 do Direto = 57% do net do canal, perde dinheiro em 31% das cabeças contra 19% do Meta.
Checagem confirma os dois eixos: top-3 do Direto concentram 57% do net, Direto perde em 31% das cabeças contra 19% do Meta, p90 do Direto (R$380 a R$438) maior que o do Meta (R$225 a R$241).
O ponto da briga A briga era se o Direto cai para negativo quando tira a baleia (ranking viraria a favor do Meta) ou se aguenta. O dado fecha: na base cheia o Direto sem o top-1 fica em R$16 (positivo, não negativo), igual ao Meta, e sem o top-3 fica em R$12 contra R$15 do Meta. Os dois canais sobrevivem sem as baleias, então não é mito de um lado só. O que separa é a forma do ganho: Meta tem mediana R$10 contra R$5 do Direto e 74,2% net-positivo contra 63,2%, enquanto o Direto tem a baleia de R$15.000 (contra R$5.970 do Meta) e p90 mais alto. Na coorte 06-05 madura o mesmo desenho aparece: Direto média R$155 puxada por top-3 que são 57% do canal, Meta média R$67 mais espalhada.
O que resolve de vez Já resolvido na base cheia de 16 dias e corroborado na coorte madura 06-05. Reconfirmar na coorte 06-08 a 06-12 aos 30 dias: se a mediana do Meta seguir maior que a do Direto e o Direto continuar perdendo em mais cabeças, o frame renda contra loteria está cravado.
Recuou de encostou no breakeven para tendência favorável mas veredito aberto: o cadastro típico ainda não cobre o custo a 16 dias. Mantém que a cobertura do CPA dobrou (19% para 35%), a mediana subiu (R$10 para R$22) e o p75 já madura acima do custo (R$70 maior que R$40).
O salto de 19% para 35% é a coorte amadurecendo com o tempo, não o Meta ficando melhor: o Direto dá o mesmo salto e empata em 36%. O ganho é tempo, não canal. Mediana R$23 contra custo R$40, o típico não paga aos 15 dias.
Concedeu que a melhora é estrutural e não baleia, mas encostou no breakeven continua falso: R$22 num custo de R$40 é 55% do custo e 65% da coorte madura ainda não cobre. Indecidível mas melhorando, ainda não paga.
O ponto da briga O nó é a diferença entre derivada positiva e ponto de chegada. Todos concordam que a coorte 06-05 melhora forte: cobertura do CPA saiu de 19,4% para 34,7%, mediana de R$10 para R$22, e o p75 já passa o custo. Mas o número que decide o veredito é a mediana, e ela está em R$22, ou seja 55% de um custo de R$40, com quase dois terços (65,3%) da coorte madura ainda sem cobrir o R$40. A ressalva da Coorte é correta e desinfla a leitura de canal: o Direto faz o mesmo salto e bate cerca de 36% de cobertura, então boa parte da melhora é a coorte ganhando idade, não o Meta sendo superior. Logo, nem dá para cravar que paga, nem dá para dizer que o Meta venceu por mérito próprio nessa janela.
O que resolve de vez A coorte 06-05 (e as vizinhas 06-08 a 06-12) batendo 25 a 30 dias. Vira lucro confirmado se chegar a pelo menos 50% de cobertura do CPA com mediana de pelo menos R$35. Se a mediana estacionar perto de R$22 a R$23 aos 30 dias, o veredito flipa para não paga no horizonte do piloto.
Probabilidade 0,75 de ser deterioração real: o dia 06-10 já maturou 9 dias e não recuperou, o tempo para virar foi dado e não virou.
Cedo demais para chamar de deterioração. Com top-5% concentrando 60% do net, um único dia é candidato a pagamento idiossincrático (uma baleia ou um saque grande distorce). Decidir por coorte (06-08 a 06-12 juntas aos 15 dias), nunca por um dia solto.
O ponto da briga O nó é o tamanho da amostra contra o peso da cauda. Os 0,75 do Bayesiano vêm de 9 dias sem recuperar, o que é sinal mas não prova. A objeção da Red-team é forte por causa da concentração medida no próprio dado: top-5% = 60% do net. Num único dia de entrada, isso significa que um saque grande ou a ausência de uma baleia derruba o net do dia inteiro sem que nada estrutural tenha mudado. Um dia não tem cabeças suficientes para o net ser estável, então o sinal de 06-10 isolado é ruído provável, não tendência.
O que resolve de vez A coorte de entrada 06-08 a 06-12 madura a 15 dias. Se o bloco inteiro ficar net-negativo ou abaixo da curva das coortes anteriores, confirma deterioração. Se só o 06-10 destoar e os vizinhos ficarem normais, era pagamento idiossincrático e o sinal cai.
Memorando da mesa
A leitura profunda que junta tudo · última rodada 20/06 22:15 (BRT)
A profundidade saltou de 8 para 16 dias e isso mudou a leitura: a censura caiu de 77% para perto de 49%, e na régua certa (coorte pelo dia do primeiro depósito) o lucro por cabeça SOBE com a maturação, o medo de que o net fosse desabar quando o saque chegasse estava invertido. O evento de aquisição (R$100 ou 3 depósitos) já está LIVE e saudável (4.903 enviados, fluindo), mas o debate achou o furo da rodada: 28 a 35% dos disparos vêm pelo braço de contagem com FTD abaixo de R$100, o micro-FTD que o corte de valor deveria excluir, então apertar esse braço é a alavanca nova de lucro. A pergunta do Cadu (o adquirido Meta vale o CPA?) saiu de indecidível a 8 dias para melhorando mas ainda não paga a 16 dias: a cobertura do CPA dobrou (de 19% para 35%), mas isso é maturação e não canal (o Direto dá o mesmo salto), e a mediana madura R$22 ainda é só 55% do CPA R$40. O mito da casa (direto das Betis sempre melhor) caiu e virou um frame mais honesto: o Direto é loteria (top-3 dos usuários = 57% do net, perde em 31% das cabeças) e o Meta é renda (mediana o dobro, 74% net-positivo). A análise fixa do Meta fechou de novo: mesmo tirando os ralos (os 2 remarketing mais a campanha de pior ROAS), a campanha-mãe sozinha ainda perde R$170.919, então 68% do buraco é o canal-núcleo e não o mix, e o ROAS 0,80 do canal cheio é otimista (o feed de gasto para em 06-16 e o net corre até 06-20) e mesmo creditando todo o net sem campanha não chega a breakeven. Veredito do momento: o disparo de aquisição segue LIVE e ok, os eventos de valor seguem em SHADOW, e NÃO se escala verba Meta nem se crava que o adquirido paga o CPA antes da coorte 06-05 fechar perto de 30 dias (por volta de 05/07); liberado já: apertar o braço de contagem do qualify_purchase, pausar os 2 remarketing de vez, e completar o feed de gasto.
O que fazer para a casa lucrar mais
As alavancas marcadas ⚡ não dependem do gate, dá para mexer já. As ⏳ esperam o gate. Cada uma amarrada ao playbook Meta RMG Payback.
O evento entrou em 13/06 e o ritmo é firme (478 no dia de estreia, depois entre 552 e 769 por dia), 100% com resposta 200 do sGTM, nenhum erro. Bate com a conta de aquisição (cerca de 119 FTD acima de R$100 por dia mais o braço de 3 depósitos). O canal está saudável do nosso lado, a entrega não é o problema. O CPA vai subir quando o Meta otimizar por valor (o Cadu prevê de uns R$50 para uns R$200), e isso é esperado, não defeito, então a casa precisa esperar a janela combinada antes de reagir ao número isolado.
O evento dispara por dois caminhos (R$100 acumulado OU 3 depósitos em 7 dias). O braço de valor é a maioria dos disparos e é a semente boa: faixa FTD acima de R$100, que segura cerca de 60% do net do canal. Mas o braço de contagem solta cerca de um terço com ticket pequeno (exatamente 3 depósitos cada) para o Meta. Como a faixa abaixo de R$50 devolve 103% como saque e dá net por usuário negativo, alimentar o algoritmo com esses três-depósitos-baratos ensina ele a achar mais gente igual, contra o objetivo do corte de valor.
Nos 16 dias o CADFTD fez 6 depositantes gastando o equivalente a milhares por cabeça (ROAS 0,00) e o PVCAD ficou com net negativo (cerca de menos R$177 para R$6.382 de gasto). Não é caso de lance errado, é audiência que não converte. Reduzir 30% só queima mais devagar. Na régua atribuída os dois explicam uma fatia do ralo de campanha, e puxam o ROAS do canal para baixo escondendo a leitura das campanhas que importam.
Mais da metade do net do Meta (cerca de R$176 mil, 57,6% do canal) aparece sem gasto casado, e o feed ainda para em 06-16 enquanto o net corre até 06-20. Isso NÃO credita breakeven (o first-touch tem 382 campanhas, o feed tem 7, quase não cruzam), mas parte vem de campanha VIVA e real que está no first-touch e fora do nosso feed de gasto. Enquanto o feed estiver furado, o retorno do Meta aparece para MENOS do que é e a decisão por campanha fica travada.
A casa acredita que direto-das-Betis é sempre melhor, mas o Direto vive de poucos sortudos (os 3 maiores usuários valem 57% do net do canal) e perde dinheiro em 31% das cabeças, enquanto o Meta compra cabeça mais consistente (mediana o dobro, 74% net-positivo). O que NÃO pode entrar: que o adquirido já paga o CPA (indecidível a 16 dias, mediana madura cobre só 55% do custo). O frame certo é o da própria Meta (Payback Time): lucro absoluto e tempo de retorno por coorte, nunca CPA isolado, que vai assustar quando pular para uns R$200.
A MAE é o maior balde e o maior buraco: cerca de 4.450 depositantes, gasto R$293 mil, Lucro menos R$170 mil, ROAS 0,42. Ela traz volume mas o dinheiro mora na faixa FTD acima de R$200 e em quem repete depósito. Se está em Lowest Cost mirando contagem de FTD, está comprando o ralo dos micro-FTD. E como a casa cortou 25% da verba em 09 e 10/06, o ROAS subiu por aritmética (gasto menor), não por mérito, e o corte acima de 20% reseta o aprendizado: não ler o diário pós-corte como canal melhor ou pior.
A banda 500+ (379 usuários, net por usuário cerca de R$390, total R$148 mil) é a semente natural de Champions para lookalike por valor (o deck promete 2 a 3x mais Champions que o lookalike padrão, e mais 20 a 30% de valor do primeiro depósito). Do outro lado, a faixa abaixo de R$50 (17.504 usuários, net menos R$26,7 mil, 103% volta como saque) é o exclude do Pareto da Meta. As regras de audiência (aud_vip_lifetime e aud_vip_7d) já existem mas estão zeradas no dispatch, esperando o endpoint sGTM do Cadu.
Quão confiável é cada achado
Cada afirmação com a chance real de ser verdade (não sorte de poucos dias), já descontando o saque que ainda vai chegar. Verde = confiável, vermelho = ainda é ruído.
chance de breakeven (ROAS maior ou igual a 1) hoje: atribuída abaixo de 0,02; canal cheio cerca de 0,12
ROAS medido entre 0,34 e 0,80; alinhado à janela do gasto cai para cerca de 0,77
O 0,80 é OTIMISTA por dois confundidores que não são mérito do canal: o feed de gasto para em 06-16 mas o net corre até 06-20 (mais 4 dias de net sem gasto), e a casa cortou 25% da verba (gasto menor infla o ROAS). O passo para fechar a conta é completar o ad_spend_daily até 06-20, não comemorar o 0,80.
0,99 que cortar em FTD acima de R$100 é lucrativo (banda abaixo de 50 negativa com mais de 99% de certeza)
banda abaixo de 50: net por cabeça menos R$2, saque 103% do depósito; FTD acima de 100 net total R$388 mil
ATENÇÃO ao corte de R$500: ele ganha do R$150 em média mas por carregar baleia (top 5% concentra 60% de todo o net). Dimensionar verba pela média do corte alto compra expectativa que a mediana não entrega; o corte de R$100 a 200 é a régua mais segura para decisão de tier.
0,90 que o net por cabeça sobe com a maturação na régua longitudinal
cobre-CPA 19,4% na base cheia contra 34,7% na coorte 06-05 madura; mediana R$10 contra R$22
O ganho é real mas ainda não terminou: a coorte mais madura tem só 15 dias, e parte da subida é tempo passando (o Direto madura parecido). A direção é de alta com confiança; o nível final ainda matura.
0,56 que o net MÉDIO do Meta cobre o CPA na coorte madura; abaixo de 0,30 que o usuário TÍPICO (mediana) cobre
mediana madura R$22 (55% do CPA R$40); 34,7% cobrem o CPA na coorte 06-05
Correção honesta do meu round 1: a média de R$42 que eu citei era recorte enviesado; na base cheia a média do Meta é R$17 e a mediana R$10. O veredito vale-o-CPA segue aberto, melhorando, ainda não pago. Decide quando a coorte 06-05 fechar perto de 30 dias.
0,45 que existe deterioração real do entrante do 06-10 (vs azar de cauda num dia concentrado)
06-10 net por cabeça cerca de menos R$75 em 72h e a 9 dias; coortes 06-09 a 06-13 ainda dentro da janela de censura
Demovi de 0,75 para 0,45 depois do debate: o red-team tem razão que um dia só, num canal onde 5% das contas movem 60% do net, não separa azar de cauda de deterioração real. O teste limpo é o net das coortes 06-08 a 06-12 quando o 7d de cada fechar.
O que os dados ainda NÃO sustentam
O que segura a decisão precipitada. O lucro de hoje é provisório: o saque chega ao longo de dias e semanas.
O ROAS 0,80 do Meta é otimista por defeito do feed, não por mérito do canal. Confirmado no banco: o gasto registrado vai de 06-05 a 06-16 e PARA, mas o net (R$305.241) corre até 06-20, então o numerador carrega 4 dias de depósito que nenhum gasto deste feed pagou. Alinhar o net à mesma janela do gasto derruba o ROAS para perto de 0,77. Some a isso o corte de cerca de 25% da verba no começo de junho: ROAS que sobe enquanto a verba cai é aritmética de denominador menor, não canal melhorando. Lucro do canal segue negativo em R$75.599 nas duas leituras.
Por quê Decide que o gate batido NÃO autoriza escalar o Meta. Ler 0,80 como se fosse o canal melhorando é confundir feed incompleto e corte de verba com eficiência; qualquer veredito de Meta precisa esperar o gasto fechar a janela inteira e a verba estabilizar.
O net médio de R$42 que encosta no CAC é número de baleia, não do usuário típico. No banco, o usuário mediano do Meta vale R$10 de net e a média real do canal é R$17 (a coorte recente puxa, mas nem ela chega a R$42). E o que decide: só 19,4% dos usuários do Meta cobrem o próprio CPA de R$40 e só 21,6% cobrem o CAC de R$30. Quatro em cada cinco usuários adquiridos não pagam o que custaram.
Por quê Desarma o net-encosta-no-CAC do bayesiano como sinal de quase-breakeven por cabeça. Decidir verba pela média de um canal onde 80% dos usuários ficam abaixo do custo compra expectativa que a mediana (R$10) não entrega; o vale-o-CPA continua indecidível, agora com a fração que cobre o custo medida e baixa.
Bater 16 dias é maturidade de coorte, não aval de canal: o gate diz que dá para ler, não que o Meta se paga. Verificado por campanha: a campanha-mãe sozinha perde R$170.536 (ROAS 0,42) e a ROLETACASA perde R$67.046 (ROAS 0,09); o canal cheio fecha Lucro de R$75.599. Nenhuma régua chega ao breakeven. Ligar o disparo real porque o calendário marcou 16 dias realimenta um canal que perde dinheiro em cada janela.
Por quê Separa duas decisões que a mesa vinha fundindo. O dado amadureceu (sim, pode-se decidir); o canal está positivo para escalar (não, no vermelho em toda campanha de aquisição). O GO real tem que travar num gatilho de lucro do canal, não na data do gate.
O net sem campanha (cerca de 57% do net Meta) NÃO credita ao gasto de hoje, e o motivo está pior do que se pensava. No banco: o first-touch tem 382 campanhas, o feed de gasto tem 7, e a interseção é exatamente 7. Ou seja, o feed cobre menos de 2% das campanhas que o usuário viu. Jogar esse net no ROAS é creditar receita de centenas de campanhas que não têm um centavo de custo registrado aqui. O teto do cenário que diria Meta-se-paga continua suspenso.
Por quê Mata o conserto-pela-metade. O rótulo de campanha existir não vira crédito de breakeven: 375 das 382 campanhas não estão no feed. O caminho honesto é completar o ad_spend_daily com as campanhas vivas que faltam (a partir da ROLETACASA PRINCIPAL, final 0097); só aí parte vira atribuído de verdade e o lucro do canal fica medível em vez de inflado.
O net por cabeça caindo na v_tier_net (97 para 87 para 83 do corte 150, de 72h para lifetime) é tautologia da view, não deterioração. Conferido: enquanto o net por cabeça cai, a contagem de usuários SOBE (3.944 para 5.153) e o net total da coorte SOBE (R$381.606 para R$427.872), e o saque fica cravado em 88 a 89% nas três janelas. A view qualifica mais gente nas janelas largas (entrantes marginais mais fracos) e divide o mesmo bolo de net por mais cabeças. Não é a coorte piorando, é a régua diluindo.
Por quê Impede ler queda de net por cabeça como net imaturo ou canal deteriorando. Quem decidir hold ou GO com base nessa curva está lendo ruído de construção da view; o saque travado em 89% nas três janelas é a prova de que é a mesma view se repetindo, não estado novo da casa.
O qualify_purchase ao vivo está comprando exatamente o micro-FTD que o corte de valor deveria excluir. No banco: dos eventos enviados, cerca de 35% são o braço de CONTAGEM (3 depósitos), e 97,9% dos usuários desse braço têm FTD abaixo de R$100. O braço de valor manda só um terço abaixo de R$100; o de contagem manda quase tudo. A casa pediu corte por VALOR e o evento ativo realimenta o ralo da banda abaixo de R$50 (net por cabeça negativo, saque 103% do depósito).
Por quê O evento de aquisição tem que carregar valor, não cabeça. Mandar para o Meta um sinal 98% micro-FTD ensina o algoritmo a perseguir quem mal cruza a régua de contagem, o público mais raso. Antes de virar real (e já está real), o braço de contagem precisa de um piso de FTD, senão o disparo otimiza para o ralo desde o primeiro dia.
Nenhum veredito Direto contra Meta fecha como ranking simples: é frágil a baleia nos dois sentidos. Conferido: a maior baleia do Direto vale R$15.000 de net; tirando os 3 maiores, o Direto cai para R$12 por cabeça e o Meta (top whale só R$5.970, quase não tem baleia) fica em R$15 e passa na frente. A mediana é R$10 no Meta contra R$5 no Direto. E a concentração é extrema: o top 5% dos usuários segura 60% de todo o net, o top 20% segura 81%. Cravar régua de crédito de canal sobre margem de um dígito e coorte concentrada é decidir no ruído.
Por quê O Direto-sempre-melhor da casa e o Meta-melhor-ex-baleia da coorte são a mesma fragilidade: vantagem que vira com um usuário. para o dash do Cadu só sobrevive o que aguenta os dois sentidos: o Direto vive de poucos sortudos (loteria) e o Meta compra cabeça mais consistente na mediana (renda). A concentração de 60% no top 5% manda monitorar baleia e risco de saque antes de qualquer público.
O dia de entrada 06-10 ser net-negativo NÃO é certeza de deterioração real do entrante: a leitura de 0,75 do bayesiano superpassa o que 16 dias sustentam. Com o top 5% dos usuários concentrando 60% do net, um único dia negativo é candidato a payout idiossincrático (um punhado de saques grandes) muito antes de ser qualidade de aquisição pior. As outras coortes recentes que parecem fracas são principalmente censura, o 7d delas ainda não fechou.
Por quê Evita carimbar como deterioração estrutural o que pode ser variância de cauda num dia. O teste limpo é o net das coortes 06-08 a 06-12 quando o 7d de cada uma fechar; chamar 06-10 de deterioração certa agora, num canal onde 5% das contas movem 60% do net, é confundir um dia de saque pesado com tendência.
Quem volta, e quando o saque chega
Quem deposita de novo, em quanto tempo a casa recupera o gasto, e as janelas de cada canal (Meta 7 dias, Google 30 dias).
A 16 dias o one-and-done do Meta caiu mais ainda, então o 72% que o Cadu cita é coorte jovem, não o teto. A coorte de entrada 06-05 (já com 15 dias de vida) está em 51,7% que fazem 1 depósito e somem, contra 57,5% que ela mostrava a 8 dias. para lucro: julgar o LTV do Meta pelo número cru de hoje subestima o canal, porque o repeat sobe sozinho conforme a coorte amadurece, sem mexer em nada na operação.
One-and-done do Meta por idade de coorte (dias completos): dia 0 86,1%, dia 1 83,3%, depois 78,3%, 75,5%, 74,7%, 72,9%, e nas mais velhas 06-06 58,3%, 06-05 51,7%, 06-04 49,7%. A coorte 06-05 já está em 4,25 depósitos por usuário (era 2,85 a 8 dias). Curva monotônica: quanto mais velha a coorte, menos one-and-done.
Nota Mesmo a coorte mais madura tem só 15 a 16 dias; o piso real pode ficar abaixo de 50% com mais maturação, encostando no 46% de 2o depósito do setor. O nível agregado cru vai cair sozinho conforme as coortes recentes (06-18, 06-19, que ainda estão em 78 a 83%) envelhecerem.
O lucro por cabeça do Meta SOBE com a maturação, o medo de que fosse cair continua invertido a 16 dias. Na régua certa (coorte pelo dia do primeiro depósito, net acumulado dentro de X horas) o net por cabeça do Meta vai de R$11,89 em 72h para R$18,26 em 7 dias para R$23,61 na vida toda. para lucro: as coortes recentes do Meta ainda vão subir conforme o redepósito chega, o piloto está saudável, não desabando quando o saque entra.
Coorte Meta first-touch (14.103 usuários): net médio por cabeça 72h R$11,89, 7d R$18,26, lifetime R$23,61 (sobe mais 54% de 72h para 7d, mais 99% de 72h para lifetime). Mediana de net por cabeça R$10. Média de 2,17 depósitos por usuário no canal inteiro.
Nota A subida é real na régua longitudinal, mas as coortes mais novas (06-16 em diante) ainda nem fecharam 7 dias, então boa parte do net de vida delas ainda está por vir. A direção é de alta; o nível final ainda matura.
O dinheiro do Meta mora em cerca de 1 de cada 10 usuários, na faixa de FTD maior ou igual a R$100, e é exatamente o evento que já roda em shadow. 10,1% dos usuários do Meta carregam 59,7% do net do canal. para lucro: o evento de valor certo para o disparo é FTD maior ou igual a R$100, que pega o décimo que segura quase dois terços do lucro; FTD maior ou igual a R$200 é apertado demais (só 229 usuários no Meta, deixa metade do net de fora).
Meta por faixa de FTD (12.282 usuários com FTD na janela): abaixo de 50, 9.398 usuários a R$4 por cabeça (R$38 mil) · 50 a 99, 1.645 a R$27 (R$45 mil) · 100 a 199, 1.010 a R$57 (R$57 mil) · 200 a 499, 164 a R$263 (R$43 mil) · 500+, 65 a R$344 (R$22 mil). FTD maior ou igual a 100 = 10,1% dos usuários = R$122,6 mil = 59,7% do net.
Nota É o qualified_ftd_value_100 que já roda em shadow (3.712 calculados, ainda não enviados). O Meta quase não tem baleia (só 65 na banda 500+); o net dele se concentra na faixa 100 a 499, que é mais estável que depender de um punhado de baleias.
Cabeça a cabeça honesto: a 16 dias, com a coorte madura, o adquirido do Meta AINDA não paga o próprio CPA na mediana, mas melhorou muito. Na base cheia só 19% dos usuários do Meta cobrem o CPA de R$40; na coorte madura 06-05 isso sobe para 35%, com a mediana indo de R$10 para R$22. para lucro: o Meta compra cabeça mais consistente que o Direto, mas o usuário típico ainda cobre só 55% do que custou, faltam dias de maturação para cravar o vale-o-CPA.
Coorte 06-05 madura (cerca de 15 dias): Meta 741 usuários, média de net R$67, mediana R$22, 34,7% cobrem o CPA de R$40. Base cheia: Meta 12.282 usuários, média R$17, mediana R$10, 19,4% cobrem. O salto de 19% para 35% é maturação de coorte (o Direto dá o mesmo salto, cerca de 36%), não o Meta ficando superior.
Nota Por isso o pedido do Cadu (o adquirido vale o CPA?) segue indecidível, agora com a fração que cobre medida e a tendência de alta clara. O ROAS 0,80 do canal cheio é otimista (feed de gasto incompleto até 06-16). Vale-o-CPA decide quando a coorte 06-05 fechar perto de 30 dias (por volta de 05/07).
O mito da casa (direto das Betis é sempre melhor) caiu, mas a verdade não é Direto desmorona, é Direto é LOTERIA e Meta é RENDA. O Direto não vira lixo sem a baleia, ele depende de poucos sortudos: os 3 maiores usuários do Direto valem 57% de todo o net do canal, e o Direto perde dinheiro em 31% das cabeças contra 19% do Meta. para lucro: não dá para tratar o Direto como teto nem cortar verba do Meta por causa dessa crença, o Meta entrega renda mais previsível e o Direto entrega aposta na cauda.
First-touch limpo (1 canal por usuário): mediana de net Meta R$10 contra Direto R$5 na base cheia, R$22 contra R$15 na coorte madura 06-05. Sem a maior baleia o Direto NÃO fica negativo (fica em R$16 na base cheia, R$127 na coorte madura), então o frame de colapso está errado. O que separa: Meta 74,2% net-positivo contra 63,2% do Direto; maior baleia do Direto R$15.000 contra R$5.970 do Meta; p90 do Direto mais alto (cauda rica).
Nota Correção do run anterior: a 8 dias parecia que o Direto era 1 baleia só; a 16 dias o Direto tem uma CAUDA de meio-baleias (vence em valor total esperado), enquanto o Meta vence em consistência. para o dash do Cadu o frame honesto é renda (Meta) contra loteria (Direto), os dois pagam, ganham em eixos diferentes.
Recompra do Meta é a mais rápida de todos os canais: a janela de 72h pega quase tudo. O usuário do Meta que faz 2o depósito leva 5,6h de mediana (o mais rápido), e só 17,7% dos segundos depósitos chegam depois de 72h (a menor cauda). 70% do net do Meta entra dentro de 72h. para lucro: para um disparo otimizado a Meta, a janela de 72h perde pouco contra a de 7 dias; a cauda longa pós-72h é fenômeno de Direto e baleia recarregando, não de usuário Meta voltando.
Mediana de horas até o 2o depósito: Meta 5,6h, Google 7,9h, TikTok 9,3h, Direto 16,0h. Porcentagem do 2o depósito após 72h: Meta 17,7% (menor) contra Direto 22,7% (maior). Net do Meta dentro de 72h = 69,6% do net de vida do canal.
Nota Os 70% em 72h são menores que os 87% que o run de 8 dias mostrava, porque aquilo era a fatia da coorte 06-05 sozinha; na base cheia (coortes novas incluídas) a fração em 72h é 70%, ainda alta. Se o evento é para otimizar o Meta, 72h é quase tão bom quanto 7d; a escolha final segue do gate.
Os 4 números que fecham o dash client-facing do Cadu (prova honesta do adquirido Meta a 16 dias, sem overclaim). para lucro: dão para o Cadu defender a verba de aquisição sem prometer o que o dado ainda não sustenta, e tiram a conversa do CPA-está-alto para o lucro líquido por coorte ao longo do tempo.
(1) O usuário típico do Meta vale o DOBRO do típico do Direto: mediana de net R$10 contra R$5 na base cheia, R$22 contra R$15 na coorte madura. (2) O 72% one-and-done é coorte jovem: a coorte de 16 dias já caiu para 51,7% e 4,25 depósitos por usuário. (3) 10,1% dos usuários do Meta (FTD maior ou igual a R$100) seguram 60% do lucro do canal, esse é o público que o CPA mais alto compra. (4) 70% do valor do Meta entra em 72h, o retorno é rápido, não fica preso em promessa de LTV distante.
Nota Honestidade que não pode sair do dash: a 16 dias o adquirido Meta AINDA não paga o CPA na mediana (net mediano R$10 contra CPA R$40, só 20% cobrem o próprio custo) e o ROAS 0,80 é otimista (feed de gasto incompleto até 06-16). Vale-o-CPA segue indecidível até a coorte 06-05 fechar cerca de 30 dias (por volta de 05/07). visão GA4 corrobora o lado fraco do impulso: Paid Social converte cadastro para FTD a só 17,09% (o pior dos canais grandes) e rende R$51 por depósito, enquanto a busca (intenção) converte 22 a 60%, então o gap do Meta é de reativação e qualidade de cadastro, não de aquisição.
Como ficamos contra o mercado
Nossos números lado a lado com o padrão do mercado de apostas. Diz se estamos bem ou mal.
One-and-done e conversão para o 2o depósito (janela canônica de 7 dias)
72% one-and-done cru no Meta, mas a coorte madura de cerca de 15 dias caiu para 51,7%; Cadu afirma que 72% vazam após 1 depósito e retenção fica abaixo de 30%
Setor maduro: cerca de 46% fazem 2o depósito, logo cerca de 54% one-and-done. VEREDITO: NORMAL com alerta de reativação. O 72% cru NÃO compara com o 54% maduro (coorte rasa infla), e a própria maturação prova (72% para 51,7% convergindo para o setor). A casa NÃO está fora da curva, o gap é de CRM, não de aquisição. O setor confirma o foco (Optimove mar/2026: operadores priorizam o pulo do 1o para o 2o depósito mais fluxos de reativação de 7, 14 e 30 dias). Ação de lucro: medir 2o depósito em janela fixa de 7 dias por coorte de entrada e atacar com régua de reativação D1 a D7, não comprando mais FTD. 85% do LTV vem depois dos 30 primeiros dias, então perder o 2o depósito perde quase todo o valor.
Fonte: Optimove iGaming Pulse mar/2026 (optimove.com/resources/blog/i-gaming-pulse-march-2026); gambling-marketing-guide (85% do LTV após 30d); Xtremepush (D30 15 a 40%); slotegrator (regra dos 7d)
Qualidade por canal: intenção (busca) contra impulso (social), agora corroborado pelo GA4
No banco, Google repete 37,7% e 2,36 depósitos por usuário contra Meta 27,6% e 1,80. No GA4 (corroboração), cadastro para FTD: Paid Search 22,5% e Organic Search 60% contra Paid Social 17,1%; Paid Social custa R$51 por depósito, o mais barato entre os canais grandes
Unânime no qualitativo: busca é o sinal de intenção mais limpo, social capta impulso (traz volume de cadastro barato, converte pior por cadastro). Retenção D30 iGaming: 15 a 25% média, 30 a 40% os melhores. VEREDITO: NORMAL. A assinatura bate dos dois lados (banco e GA4): busca converte melhor o cadastro, social entrega volume mais barato. Ação de lucro: NÃO desligar o Meta pelo net por cabeça baixo isolado, ele é o motor de volume MAIS BARATO de FTD num setor onde aquisição encarece; usar o Google como teto de qualidade e empurrar o Meta para otimização por valor para fechar o gap sem perder volume.
Fonte: Scaleo e AffPapa (intenção acima de impulso); Xtremepush (D30); study-shared/ga4-apostou-latest.md (funil GA4, visão GA4, banco é a verdade)
Learning phase do Meta com corte de verba acima de 20% (a casa cortou cerca de 25% em 06-09)
ROLETA menos 48% e remarketing menos 31% acima do limiar (reset quase certo); MAE principal menos 15% abaixo de 20% (preserva o sinal); total do canal menos 25%
Dois limiares: mais de 20% por edição reseta (regra conservadora), mais de 30% num dia é o gatilho duro. Sair do learning pede cerca de 50 conversões por semana por conjunto. Penalidade medida: CPA mais 20 a 50% por 3 a 5 dias com entrega instável. VEREDITO: CAUTELA. O diário do Meta de 06-09 em diante está contaminado por re-aprendizado nas campanhas cortadas, não é deterioração estrutural; a MAE preservou o sinal. Ação de lucro: julgar o canal pela janela completa e pela MAE, nunca pelo diário pós-corte; no futuro, cortar em degraus abaixo de 20% a cada 3 a 4 dias.
Fonte: Modern Marketing Institute e Cometly 2026 (limiares e reset); Meta Business Help (significant edits); guias 2026 (50 conversões por semana, escalar em degraus de 20%)
Custo por FTD ao otimizar por VALOR (FTD acima de R$100) contra contagem, o salto R$50 para R$200 do Cadu
Cadu prevê custo por FTD de cerca de R$50 para cerca de R$200 ao migrar para FTD acima de R$100 otimizando por valor; banda micro-FTD abaixo de 50 é o ralo (17.504 usuários, net menos R$2 por cabeça, saque 103% do depósito)
ESPERADO e na direção do mercado. Highest Value manda o algoritmo mirar quem gasta mais, então o CPA sobe por design (troca: 20 a 30% mais AOV e ROAS mais estável; value rules mal feitas sobem o custo por resultado de 20% a 1000%). E o custo de FTD do setor está SUBINDO: mercado maduro hoje em US$250 a 650 por FTD, custo de aquisição de gaming subiu 60%. VEREDITO: NORMAL e ESPERADO. R$200 está dentro da faixa que está subindo; um FTD de R$100 a 200 que não vaza bate vários micro-FTD de R$50 com saque acima de 100%. Ação: julgar pelo net por FTD e pelo Payback, não pelo CPA nominal; dar 10 dias ou mais de campanha antes de julgar. O Cadu tem razão no método.
Fonte: Yogonet mar/2026 (custo de FTD subindo, US$250 a 650, gaming UA mais 60%); 1clickreport e stackmatix (Highest Value sobe CPA por design, AOV mais 20 a 30%); meta-rmg-payback-workshop.md (Payback Time, P0)
Lookalike baseado em valor de depositantes de alto valor (ganho contra lookalike padrão)
Ainda não usado; semente pronta no shadow, banda de alto valor 500+ (379 usuários, R$390 por cabeça em média): qualified_ftd_value_100 e qualified_value_200
O lookalike baseado em valor acha gente parecida com os MELHORES depositantes (o padrão trata quem depositou R$30 igual a quem depositou R$3.000). Ganho publicado: 20 a 30% mais valor médio do 1o depósito contra o padrão, e first-party com semente de valor rende 20 a 40% melhor que broad targeting. Troca: audiência um pouco menor no mesmo grau de similaridade. VEREDITO: NORMAL, alavanca recomendada. É o que sustenta a otimização por valor sem estourar o CPA às cegas. Ação de lucro: quando o shadow virar real, qualified_value_200 e qualified_ftd_value_100 viram sementes naturais de público por valor, fechando o ciclo comprar valor para o algoritmo achar parecidos. Esperar 20 a 30% de QUALIDADE de FTD, não de volume.
Fonte: MHI Growth Engine e Stackmatix 2026 (value-based lookalike, AOV mais 20 a 30%, first-party mais 20 a 40% sobre broad); CustomerLabs (setup)
GA4 com last non-direct click como reconciliação do net sem campanha (57,6% do net Meta, R$176 mil)
57,6% do net Meta sem campaign_id casado contra gasto; GA4 agora disponível como corroboração (Cadu deu o acesso de analista)
RECUPERA PARTE: o GA4 usa last non-direct click (sessão direta herda a última fonte não-direta), com lookback de 30 dias para conversão de AQUISIÇÃO (não 90, que é o de engajamento). Bug conhecido do Google rotula sessões com gclid como orgânico ou direto, então parte do sem-campanha é pago recuperável. NÃO RECUPERA: consent negado, gclid ausente no iOS por ATT, perda de click-id no evento de depósito (para esses, modelagem recupera cerca de 50 a 70%). VEREDITO: NORMAL, aceitar e usar como corroboração (o banco segue sendo a verdade, qualquer número do GA4 entra rotulado visão GA4). Ação de lucro: destrava reatribuir parte do R$176 mil para o canal certo e endireita o net por canal, provável que parte do Direto seja Meta ou Google subreportado.
Fonte: ga4bigquery.com (last non-direct click, event level); support.google.com/analytics 10597962 (lookback 30d aquisição, 90d engajamento); tanelytics (session last non-direct no BigQuery)
Visão GA4: o que a medição da casa confirma
O GA4 da própria casa, uma medição independente do nosso banco. Janela de dias completos 22/05/2026 a 18/06/2026 (o GA4 atrasa até 2 dias, então os últimos dias ficam de fora de propósito).
| Canal (sessão GA4) | R$/depósito | Valor 28d | Cadastro→FTD |
|---|---|---|---|
| Busca orgânica | R$ 125 | R$ 3.152 mil | 60,04% |
| Direto | R$ 152 | R$ 2.327 mil | 16,77% |
| Indicação/afiliado | R$ 198 | R$ 1.812 mil | 239,68% |
| Busca paga (Google Ads) | R$ 108 | R$ 1.711 mil | 22,53% |
| Social pago (Meta) | R$ 51 | R$ 1.576 mil | 17,09% |
| Sem origem registrada | R$ 86 | R$ 446 mil | 104,93% |
| Social orgânico | R$ 67 | R$ 179 mil | 38,64% |
| Cross-network | R$ 50 | R$ 58 mil | 36,47% |
Como ler: R$/depósito é o valor médio que o GA4 atribui ao canal da sessão; Cadastro→FTD é quantos de cada 100 cadastros viram primeiro depósito (o cadastro só existe no GA4, nosso banco não vê essa etapa). Decisão: o GA4 da casa, medindo por conta própria, aponta Cross-network com o menor valor por depósito (R$ 50). Isso reforça, por uma fonte independente, a leitura de cortar valor nesse canal. Os números oficiais seguem sendo os do nosso banco; visão GA4 é confirmação, não substituto.
🧪 Análise fixa do operador: Meta com e sem campanhas-ralo (régua atribuída v_campaign_profit, 16 dias)
Pedido do operador (2026-06-09): stress-testar o canal Meta sem as campanhas-ralo a partir de v_campaign_profit, quantificar quanto do prejuízo é mix de campanha contra canal em si, e pesar a ressalva do net sem campanha antes de creditar breakeven. Esta rodada usa a régua atribuída (só campanha com gasto casado) e remove a campanha de PIOR ROAS (ROLETACASA, 0,09). Como ler: cada cenário tira um ralo e mostra o lucro que sobra. Decisão: remarketing pausa de vez; o resto decide quando o feed de gasto estiver completo e a verba estável; o teto do cenário C segue SUSPENSO (o net sem campanha não credita).
O time desta rodada
A mesa monta o time conforme a decisão pede: adiciona, mantém ou aposenta especialista. Time vivo.
Reconstruiu a maturação a 16 dias e mostrou o ponto que tranquiliza o piloto: a censura caiu de 77% para perto de 49% e o lucro por cabeça SOBE com o tempo (cobre-CPA dobra de 19% para 35%). No debate concedeu com honestidade que o R$42 e o colapso do Direto do round 1 não se sustentavam (a média real da base é R$17), preservando só o eixo defensável: o Meta vence em consistência, o Direto tem a cauda mais gorda.
Achou o furo NOVO desta rodada: o evento de aquisição já está LIVE, mas 28 a 35% dos disparos vêm pelo braço de contagem (3 depósitos) com FTD abaixo de R$100, exatamente o micro-FTD que o corte de valor deveria excluir. Trouxe as alavancas liberadas (apertar o braço de contagem, pausar os 2 remarketing de vez, completar o feed de gasto, auditar a config da MAE, montar o dash client-facing no frame Payback).
Dono do pedido do Cadu: entregou a coorte origem-Meta a 16 dias e cunhou o frame que venceu o debate, o Direto é loteria e o Meta é renda (top-3 do Direto = 57% do net, perde em 31% das cabeças contra 19% do Meta). Manteve a honestidade dura: o adquirido Meta ainda não paga o CPA na mediana.
Calibrou os achados contra o setor (one-and-done maduro de cassino perto de 54%, custo de FTD subindo, lookalike por valor mais 20 a 30% de AOV, learning phase reseta com corte de verba acima de 20%) e agora cruzou com a visão GA4. Confirmou que a casa não está fora da curva, o gap é de reativação. Biblioteca igaming-ltv atualizada e empurrada (commit 3291004).
Verificou tudo no banco e bateu exato a reconciliação (média R$17, mediana R$10, 19,4% cobrem o CPA), desarmando o R$42 do round 1. Provou que o ROAS 0,80 é artefato do feed de gasto parar em 06-16 mais o corte de 25% da verba, e segurou o indecidível do dia 06-10 contra a certeza prematura do bayesiano.
Entrou na rodada de 06-10 para anatomizar o caixa negativo daquele dia e resolveu o susto. Como não houve nova rajada de saque com a mesma assinatura, sai do roster desta rodada; volta se o tape de saque pesado reaparecer perto do GO.
Segue aposentado, mas a pergunta dele (o net sem campanha) continua carregada pelo red-team e pela análise fixa do Meta: o first-touch tem 382 campanhas e o feed de gasto só 7, então o retorno por campanha fica suspenso. Volta para o roster quando completar o feed de gasto reabrir a leitura por campanha.
Como ler os três painéis
Use a barra do topo para alternar entre os três. Esta é a mesa (decisão); os outros dois são as opiniões cruas e independentes (Claude e Codex).
Net = depósito − saque (dinheiro que fica no bolso da casa). Tudo aqui é provisório enquanto <7d: o saque ainda está chegando. Disparo GTM OFF até o gate + GO.